电子烟监管趋严 因存在危害

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近日,关于禁电子烟的监管日趋严格,而究其原因分析 是机会发生危害问提。

整改紧逼 网络渠道“仍未下架”

数据显示,中国是全球电子烟产品最大的生产国,发生95%的市场份额。但与国外相比,中国电子烟的渗透率仍然较低,市场发生早期阶段。这也被众多电子烟企业视为巨大的机会。

随着电子烟行业成为风口,关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟可不可不都能能帮助戒烟?对人体的危害算不算比传统香烟更小?机会说那此问提还发生争议,这麼电子烟让之后 并不抽烟的人群过后过后开始 抽烟,比如女性、年轻人甚至未成年人,却是更普遍发生的问提。

比如,之后 电子烟品牌推出了众多新奇的好喝、在营销妙招上也多与音乐节等年轻人群聚集的活动相结合,从而塑发明权权电子烟时尚、潮流的品牌形象。一些电子烟企业还邀请明星担任代言人、拍摄宣传片,更是试图吸引年轻群体。

中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示,“我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在4000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主,15-24岁年龄组的使用率最高,获得电子烟的途径现在主之后 通过互联网,比例占到了45.4%。”

毫无问提,15-24岁年龄组中也蕴藏了少许未成年人。这也是11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的原因分析 所在。

该通告要求电子烟企业关闭自身销售网站和客户端,撤回通过互联网发布的电子烟广告;并要求电商平台关闭电子烟店铺下架产品。从而让未成年人这麼通过互联网接触和购买电子烟产品。

通告发布之后,悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等国内众多电子烟企业纷纷发布公告,表示对通告予以拥护,严防未成年人使用电子烟产品。

不过数日过去,新浪科技发现,电子烟企业之后 关闭了官网和微信小多多线程 的自有线上渠道,一些电商平台仍然可不可不都能能购买电子烟产品。

你你是什么 时间点也很特殊,通知出台正值双11期间,电子烟企业们和电商平台准备促销已久,一旦店铺和产品完整篇 下架,带来的损失也是巨大的。

据新华社报道,国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人介绍,重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台,督促其及时关闭电子烟店铺,下架电子烟产品。烟草专卖监管部门还将建立全网动态监测机制,加强网络监测,全面检索互联网电子烟产品相关信息。

成本上升 中小玩家“日子难过”

线上禁令对于众多刚起步、依赖线上销售的中小品牌来说,无疑影响更大。

对于中小品牌来说,官网、微信小多多线程 、电商平台是早期相对容易布局的渠道,一并网络推广和营销,可不可不都能能很快的增加品牌曝光和获客。国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的线上禁令则让其抛妻弃子了重要的线上营销和销售渠道。

一些规模稍大的电子烟企业机会线下布局比较完善,受到的影响被控制在一定范围内:悦刻相关人士表示,线上渠道发生悦刻10-15%销量;A股上市公司劲嘉股份也表示,自有的foogo品牌电子烟在线上渠道仅在京东开设旗舰店,多采用品牌代理、异业联盟等多种线下相互相互合作模式发展线下销售,主要销量来自于线下渠道。

不过随着线上渠道被关闭,之后 就竞争异常激烈的线下渠道也将迎来成本上升等问提。

一般而言,电子烟的线下渠道包括实体店、便利店、KTV、夜店等。电子烟企业一方面要扩大代理商队伍,一些人面需要支付高昂的入场费。尤其是随着电子烟企业的增多,竞争更加激烈,渠道费用也这麼高。

FLOW电子烟CEO朱萧木曾表示,电子烟行业并不像外界想象的这麼暴利,目前电子烟的销售渠道仍旧以线下为主,需要给经销商分成很大一部分利润。

博派资本合伙人李欧近日也在有另有两个电子烟论坛上指出,电子烟品牌商所挣的利润相对渠道并不多。之后 电子烟为了跑马圈地都有发展代理,怎么让一些是三四层代理。三四层代理对整个行业是个很致命的问提,会原因分析 渠道成本经常 居高不下。

此外,除了线上禁令,线下渠道的监管也机会过后过后开始 。

国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人陆捷表示,针对实体店向未成年人销售电子烟的行为,也要加大市场的监管和执法的力度,尤其是中小学符近的实体店,要进行清理和整治。

相比线上渠道,线下渠道体系更加繁复,监管起来和实现杜绝未成年人购买电子烟也更为困难。

线下补救未成年人购买,悦刻的一些举措或许可不可不都能能为一些电子烟企业提供借鉴。悦刻内内外部人士透露,本月,悦刻将在线下门店应用人脸识别、年龄校验等技术,不服务未成年人;此外,悦刻此前机会推出了具备年龄识别功能的自动贩卖机,新浪科技曾现场体验,该自动贩卖机会验证身份证信息和购买人信息,来判断算不算向购买人销售电子烟。

不过那此部署都需要额外增加不少成本,也是中小品牌难以负担的。

国标来袭 所有企业“都有跨坎”

实际上,此次国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的监管之后 第一步,仅仅涉及到了销售环节的乱象。

生产环节的乱象则更加严重。清华大学公共健康与技术监管研究课题组发布的一份报告中指出,真是中国是电子烟第一生产国,但目前中国生产出的高质量电子烟多出口欧美市场,而山寨劣质电子烟产品充斥国内市场。加上上发生问题明确的行业标准和监管机制,部分企业追求短期利润,烟弹不合格、漏油、电池质量不达标原因分析 爆裂等清况 时有发生。

中国控制吸烟医学会 副会长支修益曾在央视节目中指出,电子烟应该纳入监管,有点痛 是行业准入标准要尽快制定;同需要把具体成分明确标识出来,让吸电子烟的人知道上面有那此成分,在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。

相关部门在这方面也机会行动。今年7月,国家卫健委就表示,正在会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划通过立法的妙招对电子烟进行监管。不过业内此前预期的国标出台时间节点是10月份,但至今仍旧发生审批阶段。

某电子烟企业CEO向新浪科技表示,电子烟行业正这麼前的网约车,监管部门也在适应新的行业、探索离米 的监管妙招。他预计,国标不必采用一刀切的妙招,有机会采取牌照制,一并在电子烟的具体标准上有完整篇 规定。之后 一来就可不可不都能能淘汰之后 投机和这麼实力的中小玩家,这也是一些规模稍大的电子烟企业都表态欢迎国标和监管的原因分析 。

博派资本合伙人李欧预测,未来6个月内行业内跑马圈地的模式即将过后过后开始 ,用钱堆出来的电子烟企业规模估值会骤降。另外,整个行业会过后过后开始 垂直化整合兼并。

结语:

线上禁令之后,众多电子烟企业需要过后过后开始 考虑未来的走向问提。

国标出台指日可待,风口故事即将收尾,玩家结局也会相似:泡沫破灭,投机者离场,有实力的电子烟企业可不可不都能能真正存活下来。