苹果一次降价,为何能回到万亿美元市值?

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一次降价,后来 苹果6手机7回到了万亿美元市值。此时距离苹果6手机7首次登顶万亿美元市值机会过去一年有余。2018年8月2日,苹果6手机7市值首次破万亿美元,此后,机会主营业务苹果6手机7在全球销量不佳,你例如市值没人守住。

9月11日,在乔布斯剧院举行的苹果6手机7公司年度发布会上,苹果6手机7新款苹果6手机7破天荒的定价策略抓住一点人的眼球。从产品五种来说,苹果6手机7 11系列的三款手机除了带来三摄镜头和更强劲的A13芯片外,没人 越多硬件创新。

不过,新款苹果6手机7的价格大大超出了各投行的预期。苹果6手机7 11的起始售价为699美元,较上一代产品苹果6手机7 XR 749美元的售价低50美元。共同,苹果6手机7还向用户推出以旧换新的折价政策,优惠力度前所未有。此外,新推出的流媒体服务Apple TV+为每月4.99美元,用户能也能免费订阅一年。

截止昨日收盘,苹果6手机7股价上涨3.2%,市值重回万亿美元。自2016年,苹果6手机7在万亿市值上一路狂奔后,价格趋势回调还是第一次。

苹果6手机7是全球保有量最高的手机,也是换机周期最长的品牌。今年年初,咨询公司伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi称2019财年苹果6手机7换机周期已从去年的3年一次,延长至4年。也只是说,9亿苹果6手机7存量用户中,能也能了16%机会升级新机。

在苹果6手机7 11后来 ,苹果6手机7的创新没人 慢,售价却没人 贵。苹果6手机7均价逐年上涨,2018年增幅20%,已达到742.12美元(约合人民币4926.77元),是华为的两倍多,小米的五倍。

智能手机是典型的成熟期期是什么期图片 期的句子市场,消费者已被教育得非常精明。尤其是在中国。中国是全球最大的智能手机市场,为苹果6手机7贡献了超过20%的收入,是其第三大市场,业绩却一路缩水。

摩根士丹利及多家评级机构认为,新苹果6手机7有望在今年下二天 推动市场需求增长。出货量机会达到7000万部至750万部,数字要花费与去年持平。

为那些降价能换市场?

过去两年,尽管苹果6手机7无缘无故位列国内手机销量第五,份额却不断缩水。第三方数据机构IDC数据显示,苹果6手机72018年在中国大陆市场位于9.1%的市场份额,比2017年同期缩水11.7%。到今年第2季度,苹果6手机7整体份额已下滑至5.6%。

中国是苹果6手机7的第三大收入来源,销量变化影响到了收入。2015年,包括中国台湾和阳国香港在内的大中华地区,为苹果6手机7公司贡献了29%的收入,到了2019年,你例如数字变成了20%。

苹果6手机7不得不通过提升单价,弥补销量减少造成的收入圆洞。但在创新乏善可陈的情况下,一味靠提高售价续命,无异于饮鸩止渴。

一方面,老用户的换机周期随着价格攀升,还在延长。买车人面,中国公司用更有竞争力的价格,又不落后的硬件表现,不断侵蚀苹果6手机7的创新空窗期。高端用户有了更多选则,进一步压缩了苹果6手机7的增量空间。

另一第三方市场调研机构GfK的数据显示,中国大陆市场内大于500元的高端机型价位段中,苹果6手机7份额机会从2016年的84%左右降至2018年68%。华为则从2%增长至20%。

你例如态势因华为将重心转移至中国国内而加剧。库克在今年第3财季的电话会议上表示,相比去年,苹果6手机7今年的去库存力度会更大。

在暂时拿没人了跨时代的创新产品,对手又穷追不舍时,苹果6手机7选则了降低单价。

今年年初起,苹果6手机7刚开始 在中国大陆市场开展了一系列史无前例的降价政策。1月11日,几大电商平台先后针对苹果6手机7 8/8P、苹果6手机7 XR、XS、XS Max降价。苹果6手机72018款新品定价被调至与2017款例如的水平。

从数据上看,你例如法律依据 着实起到了成效,营收下滑趋势大幅好转。苹果6手机7今年第3财季报显示,大中华区营收为91.57亿美元,同比下滑4%,去年你例如数字是22%。

这说明,短期内降价政策着实促进苹果6手机7释放销售压力。

使得新一代苹果6手机7采取了更为激进的价格策略。苹果6手机7 11的国内首发价比上一代XR便宜了50块人民币,另外两款的价格基本与去年持平。共同,用户还能享受以旧换新等折价服务。

包括摩根士丹利、投行Wedbush在内的多家分析机构对新一代苹果6手机7的销售前景表示乐观。一点人认为,下二天 新苹果6手机7的全球出货量有望达到7000万部至750万部,要花费不不比去年差。

分析师的乐观不无道理。

一位供应链人士对《财经》记者表示,着实近两年在硬件创新姿态上,苹果6手机7不如安卓头部厂商激进,也没人 追求配置参数,但该有性能的都有。

以镜头为例,今年起安卓机的摄像头标配机会从去年的3摄头增加为4摄头。能也能了3摄头的苹果6手机7似乎又慢了一步。不过,上述人士表示,多镜头的本质是增去掉 光量。成像质量除了镜头还有光圈、传感器以及算法。硬件配置好不不说能决定性能。软件算法恰恰是苹果6手机7的强项。

苹果6手机7还在加强软件生态的粘性。基于拥有10亿用户的App Store,苹果6手机7建立了有有一个强大的生态系统,不不说停地扩大着生态系统的边界,从医疗、可穿戴无缘无故到最近进军流媒体。

尽管苹果6手机7销量力有不逮,但服务业务的收入却稳步增长。今年8月,App Store的净收入同比增长25.8%,创2015年初以来同比增长的新高。这说明苹果6手机7的生态体系在增强。

新推出TV+的优惠政策,也让大每种行业人士看好。投资银行Needham表示,苹果6手机7正不断从硬件转型为拥有专属硬件/分销的综合内容所有者,这加大了其生态系统的锁定效应。

根据多家行业机构的测算,9亿多苹果6手机7存量用户中,接近2亿有换机需求。

这是意味着着老用户一旦有了换机需求,就没人失去苹果6手机7的生态。而友好的价格,无疑提升了苹果6手机7产品的整体竞争力,加速用户的换机节奏。

保住万亿市值的后劲是那些?

自苹果6手机7销量走软后,苹果6手机7无缘无故强调向服务转型。今年第3财季报显示,服务和可穿戴业务已为苹果6手机7贡献了52%的收入,增长迅勐。但苹果6手机7收入依然占到了半壁江山。

不可组阁 的是,苹果6手机7软件生态系统的稳定,依然有赖于苹果6手机7你例如统治型的硬件底盘。对于苹果6手机7希望实现的服务生态而言,强有力的硬件设备仍然是最有效的入口。有后来 ,苹果6手机7依然是最重要的角色。

短时间内,一系列销售刺激政策着实能帮助苹果6手机7稳住业绩。但机会创新持续乏力,接下来,仅靠调整销售策略,恐怕后劲将欠缺。

第三方市场研究公司Canalys数据显示,2019年第2季度国内手机出货量为9750万台,较去年同期下降了6%。中国手机市场还在不断萎缩。

接下来,苹果6手机7将面临与华为、小米以及OPPO、vivo的贴身肉搏。

第三方研究机构counterpoint分析师闫占孟预计,机会价格务实,在明年第2季度前,新一代苹果6手机7都将具备不错的市场竞争力。对于中国厂商来说,无疑加大了压力。一位国内厂商高层表示,国内市场机会机会苹果6手机7的降价,变得更加惨烈。

孰胜孰败,现在判断为时过早。不过市场最终考验的是,此后苹果6手机7能也能持续推出创新性的产品。尤其是,在5G窗口卡位上,苹果6手机7并没人 占到先机。

目前为止,全球市场份额前六的手机厂商中,唯一没人 对5G手机做出时间规划的能也能了苹果6手机7一家。

反观国内厂商,在5G上的部署皆如火如荼。2019年,包括OPPO、vivo、华为、三星、小米、中兴在内的十余家厂商都已先后推出了5G手机。

7月23日,中兴推出了首款5G新机Axon10Pro 5G。7月26日,华为发布了首款5G手机Mate 20 X 5G。8月,vivo、OPPO、三星等厂商都将陆续开售。

那些厂商一方面加紧5G技术研发,买车人面,也在构建买车人的应用生态。

在卡位落后的情况下,今年7月,苹果6手机7组阁 斥10亿美元收购Intel智能手机调制解调器业务。企图通过控制产业链上游,稳住未来市场地位。库克称,这是有有一个加快未来产品开发的机会,也是拥有和控制其产品面前“核心技术”的机会。

降价后,重回万亿市值或许容易,但保持后劲难。

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