解读互联网女皇报告:腾讯和今日头条必有一战,盒马鲜生们值得看好

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又是一年Code大会,一如往年,「互联网女皇」玛丽·米克尔(Mary Meeker)在大会上发布了她标志性的「全球互联网趋势报告」。

玛丽·米克尔是美国著名的证券分析师和风险投资人,她很难 是摩根·斯坦利的首席分析师,然后在2010年跳槽到风险投资公司KPCB(凯鹏华盈),担任风险投资人的角色。

自1995年起,米克尔就开使英语 发布一年一度的「互联网报告(The Internet Report)」,连续23年从未中断。在往年的报告中,她曾成功预测过网络广告的兴起以及诸多互联网上的商机,报告的准确性以及观点的独到老是为业界所称赞,而且受到了互联网从业者的极大重视。

极客公园认真翻阅了这份长达294页的报告全文,从中选泽出了有些与中国互联网息息相关的的内容,并配以文字解读:

中国互联网发展趋势:增速趋缓但前景「强劲」

从整个报告的内容来看,玛丽·米克尔对中国的发展前景仍然看好,在一开篇她就点出,中国发展宏观趋势是「强劲」的。报告数据显示,中国消费者信息指数创近四年的来新高,达到52%以上。另外,反应一国制造业发展情况汇报的制造指数在经历谷底后,2018年中国的「采购经理指数」没人快爬升,重返正常情况汇报。

宏观上来看,中国的经济发展很难受国内消费增长影响,目前中国消费对GDP的增长贡献率已达62%,而30003年你什儿 数值仅为35%。中国人不仅消费信心增加,消费能力也在同步上升。

米克尔将「中国的互联网使用」上放中国专栏的第二帕累托图,她认为中国在互联网使用方面仍指在加速时代。从中国移动互联网用户的增速上来看以前开使英语 放缓,但考虑到目前互联网用户占总人口的比例以前接近3000%,其厚度发展放缓是都时要理解的。

相较用户数量的缓慢增长,数据显示,2017年中国移动互联网数据使用以前高达约25EB(1 EB=1024PB,1PB=1024TB),相较2016年同比增长124%,且从2013年来,移动互联网数据使用老是保持着高速发展。而且,有些人 基本都时要判断,固然中国互联网用户增量市场趋于饱和,但移动互联网的深化发展仍大有空间。

短视频发展迅猛,视频媒体蚕食社交媒体市场份额

接下来,米克尔还谈到了「中国在线娱乐」。她将在线娱乐划分为全长视频、短视频和基于团队的多人手游三大类型。对于该领域的发展,米克尔的态度同样是看好。

上面有些人 谈到中国移动互联网数据使用仍在高速发展,很难 的趋势在中国移动媒体的消费市场的中时要所体现。

一方面,中国移动媒体的消费市场总体趋好,2016年3月到2018年3月间总规模同比增长了22%;当事人面,中国移动媒体消费市场外部正在指在明显的变化,传统的社交媒体占市场比例从2016年的300%下降到了2018年的47%。相较而言,视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势,其中视频媒体比例从13%增长至22%,越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。

米克尔将视频媒体的发展分为短视频和长视频。整体来看,米克尔在报告中指出中国短视频媒体的访问量在2017年发展迅猛,短视频(33000万分钟)的指在移动媒体日消费市场以前接近长视频(3700万分钟)。

具体到短视频的发展,米克尔以「快手」和「抖音」为例,从日活用户数量、日均使用时长等方面进行了分析了短视频的发展态势。两款视频的日活用户基本时要1亿以上,用户日均使用时长达52分钟,且用户留存率时要40%以上,留存率较高(一般认为,游戏社交领域用户留存率在20%以上的产品趋于衰落,以上则说明用户活跃度强、粘性强)。

在线长视频方面,固然指在用户时长方面增长不明显,但在和主要竞争对手——传统电视媒体的竞赛中以前开使英语 呈现出领先优势,在2018年的内容预算方面,长媒体内容预算超过传统媒体约300亿美元,且长媒体内容预算增速明显。

另外,中国在线全长视频的原创内容也在增加,行业付费订阅趋势增长明显。以爱奇艺为例,2015年,平台付费注册用户非要大慨30000万,到目前你什儿 数值以前增长至大慨30000万。总体来看,未来中国在线长媒体的发展趋势是向好的。

在游戏领域,中国市场仍然值得看好。目前全球互动游戏营收中,中国以前超过美国成为全球市场第一。其中,MOBA类游戏(比如王者荣耀、绝地求生)日消费游戏市场总体趋势发展没人快,2017年至2018年间,最高曾达3000万分钟。现在固然有所回落,但结合发达国家的游戏发展历史来看,手游仍有较大发展空间。

盒马鲜生日均交易额完胜家乐福+永辉,新零售真的来了?

米克尔在此前的报告中介绍到全球互联网电商领域的发展,并将阿里巴巴和亚马逊做了对比,在中国专门的章节中,她对中国的零售业做了更为细致的刻画,认为目前中国零售业以前进入有一个 新的阶段:「从线上拓展到线下」。

整体来看,经过近10年的发展,中国电商占零售业的比例以前超过20%,成为全世界电商业务最发达的国家,且增速远超美国、德国、日本等发达国家。具体到中国内,去年电商B2C业务增长28%,且移动化趋势明显。目前移动端电商业务占GMV(商品交易总额)占整体市场的73%。

除了电商整体市场保持高速发展外,米克尔还指出,中国电商正在通过线上和线下结合重塑百货零售体验。她分别以盒马鲜生和百丽(鞋类品牌)为例对中国正在指在的零售业变迁进行了介绍。

盒马鲜生是阿里巴巴旗下数字化百货的尝试,它通过消费者数据选泽库存量单位,并采用支付宝支付,支持线上、线下有某种购物法律最好的最好的办法。她引用阿里当事人的介绍称,「都时要说,有些人 的电子商务生态平台正在快速成为中国领先的零售基础设施。阿里巴巴的电商平台每月时要补救数十亿笔交易,有些人 对消费者行为有最好的了解,一齐时要厚度的技术,商务平台、物流和支付法律最好的最好的办法的复杂性生态系统。

米克尔将盒马鲜生生和熟国两大传统超市的日均零售交易额对比发现,盒马鲜生不仅线下交易额要高于传统连锁超市,线上交易额也和传统超市相当。(时要注意的是,米克尔并未提供样本量和样本分派法律最好的最好的办法,盒马鲜生和家乐福、永辉的商品品类等方面也指在差异。)

百丽则是传统零售反攻线上的典型案例,米克尔认为其利用「在线分析重塑了线下零售体验」。主要法律最好的最好的办法包括通过「客流热图」来优化布局,通过该鞋子脚垫中的的电子标签来选泽货物试穿的转化率,通过3D足部扫描提供个性化鞋款制作等。

还在增长的不止移动支付,还有共享单车

最后一帕累托图,米克尔谈到了中国的移动支付、在线广告和交通领域的迅猛发展。

从全球来看,店内交易中指在了删剪付款法律最好的最好的办法的40%,另外300%来自购买按钮、移动支付、P2P转账、移动聊天应用、应用内支付、二维码和智能家居设备等。显然,移动支付正在全球兴起。

米克尔在报告中指出,作为移动支付最发达的国家,中国移动支付仍然在保持加速发展,2017年中国的移动支付总额已达8万亿,2016年到2017年,增速达209%,2015年到2016年增速仅为116%。不过,报告也指出,目前中国移动支付基本是微信支付(38%)和支付宝(54%)的天下。

在线广告方面,米克尔的数据显示,中国在线广告增速固然放缓,但仍然保持着快速发展的趋势,增速达29%,在线营收总额达30000亿。

米克尔在谈到中国的交通运输业发展时,称其主要为「按需运输」(主要为汽车和自行车)。从增速来看,2018年一季度较2017年四季度,中国按需运输的增长仍然十分迅猛,增速达96%。其中自行车的增速比汽车增速要更为明显。总体来看,中国按需运输的比例以前占到全球68%。

中美人工智能对比:中国再发展五年都都都能否赶上美国

米克尔在谈到中美在人工智能领域时,认为你什儿 领域的竞争将日益复杂性。她引用美国国防创新顾问委员会主席埃里克·施密特语句称「未来五年美国将在人工智能领域保持领先,但五年后中美的水平将是相同的。」

米克尔在报告中指出,中国在人工智能领域的发展是有组织的,受到政府重视的,未来很长一段时间将不断发展。从历史数据来看,从1985年到30005年,中国在人工智能领域都算不上强。在国际相关赛事上有的很难参加,中国有的没参加,有的参加了但名次不佳,但到2018年,人工智能的主流比赛的大玩家以前变成中国和美国了。

米克尔还将中美的自然科学和工程高等教育进行了比较。从图中很难发现,中国在人才培养和人才储备方面以前赶上并超过美国了。加进进中国政府的厚度重视,未来中国人工智能方面的发展将囊括经济、军事、基础设施建设多方面。

除了以上众多与中国有关的内容以外,米克尔今年的报告中还有以下的有些数据对中国互联网发展有着重要的借鉴意义:

智能手机出货量

2017年全球智能手机出货量增长0%。自2010年开使英语 ,每年智能手机出货量的增长就老是在递减,直到去年的0%的增长。一齐,全球互联网用户的增速也在下降,从2016年的12%降到了2017年的7%,全球互联网用户达到了36亿人,达到了全球总人口的49%,预计今年以前超过全球总人口的一半。

「在座的企业家们都知道,当你进入有一个 市场,你什儿 市场达到了3000%的渗透率时,新的增长就会变得非常困难,这时行业以前进入了有一个 高级的阶段。」米克尔说道。

补充:据科技媒体The Verge报道,固然报告中称智能手机出货量首次很难增长,但实际上,据IDC的数据,智能手机出货量在2017年首次跳出了0.5%的下降。

「我非常敏感的有一个 点是,行业里跳出了好多好多 有创新,一齐时要好多好多 有竞争。这驱使产品很难好,有更多有用的功能,能够了用量的增长,当然,审查也随之而来。」

米克尔举例说到苹果6手机手机苹果6手机手机苹果6手机手机 7和Google出品的安卓手机,它们在过去一年里推出了诸如人脸识别、无线充电和「Lens」智能图像识别等前沿技术。有了新的技术,厂家就卖得更贵,这原因了智能手机平均售价在连续数年下跌后首次跳出了增长的趋势。

互联网用户用量

互联网用户在线时长持续增长。固然互联网用户总数增长厚度以前开使英语 放缓,但互联网用户的使用时长仍在持续增加,尤其是用户花在数字媒体内容上的时间,在2017年增长了4%,达到了平均每天5.9小时。对此米克尔表示,「好多好多 一群人再问我关于互联网使用量方面的什么的问题时,时要问我你什儿 时间有很难有一个 标准。有些人 的观点是,它取决于用户的时间是如可花的。」

聊天应用领域,米克尔有点痛 提到了中国互联网用户从QQ到微信的迁移,一齐对比海外的社交网络月活用户变化,Facebook旗下三款应用都实现了月活用户增长的加速,而微信和推特的增速则有所减缓。

语音和视频的应用。在视频领域,移动设备的适配能力正在没人快提升,新的内容类型(游戏视频直播和「故事Stories」等)正在跳出。语音方面,技术推动了产业的发展,Google机器学习语音转文字的能力在2017年超越了人类95%的准确度,另外一边亚马逊基于语音的智能音箱产品安装量在2017年第四季度超过了30000万台(美国地区),而其智能语音助手Alexa的「技能Skills」则达到了3万个。

还有互联网应用个性化的什么的问题。在个性化技术的支持下,数据改善了有些人 的体验,能够了增长和审查。当事人数据分派为消费者提供了更好的体验,Facebook有22亿活跃用户,Pinterest则有2亿,Spotify有1.7亿,Netflix也达到了1.25亿。

互联网应用数据分派和隐私悖论

数据的分派改善了有些应用实时的体验,跳出了诸如实时导航、交通实况以及本地新闻等产品跳出,但这同样带来了「隐私悖论」。「有些人 把这件事复杂性成三句话:互联网公司正在利用用户的数据提供更低价的服务;互联网用户在基于感知价值的互联网服务商更多地消费有些人 的时间;监管者希望保证数据被合理使用,但并时要所有的监管机构时要以同样的法律最好的最好的办法思考你什儿 什么的问题。」

米克尔重点提到了Facebook。「比如说Facebook,这家公司正在对产品进行更多的投入,这驱使着公司提高变现能力以及对产品的改善。当你提高了变现能力,加速增长,加速数据的分派,它就会带来好多好多 有监管的什么的问题,不论是数据隐私、商业竞争还是内容的安全性,时要面对很难 的挑战。对互联网公司而言,理解那先 以及那先 的复杂性性,非常重要。有些人 正指在很难 的改变的过程之中,你什儿 过程还远远很难开使英语 。马克·扎克伯格在四月说过很难 语句,『有些人 在阻止滥用和思考有些人 会如可使用那先 工具做出伤害他人的事情方面,做得远远不够。』」

你什儿 非预期后果对监管者同样适用。彭博社在评论文章中说道,『随着它(GDPR)的正式实施,欧洲会注意你什儿 非预期后果以及当事情恶化时,保持开放寻求改变的重要性』。」

提防非预期后果当然有点痛 要,但因噎废食,而且放弃创新和进步,则是有一个 不负责任的决策,「尤其在很难 有一个 世界里,许有些多的国家时要做着各种各样的努力。」